Por: Pedro Sánchez - OCLACC
“La historia de las radios populares enseña que todas nacieron como parte de proyectos de desarrollo, de educación, de alfabetización, de evangelización, de comunicación cultural o de cambio sociopolítico. Este proyecto más grande, en función del cual existen las radios populares y comunitarias, lo describen muchas de ellas en términos de una nueva democracia: Una sociedad más humana, basada en la convivencia democrática, lo que implica democratizar el estado y democratizar la misma sociedad. Un nuevo desarrollo equitativo e integral, claramente diferenciado de la propuesta neoliberal”. (Víctor van Oeijen) (1)
Breves antecedentes:
Hace 50 años, cuando radio Santa María inició sus transmisiones desde el Santo Cerro, La radiodifusión pública, que había comenzado el año 1920 en Chelmsford (Gran Bretaña), tenía unos 36 años y se encontraba en su mayor momento de expansión mundial.
Justamente con el ingreso de la radio en la escena pública, los medios de comunicación, durante las décadas del 20 y del 30 (prensa escrita y radio), adquieren un valor inusitado. Su impacto era sobredimensionado y se los veía como instrumentos todopoderosos. El público, “la masa” como se lo llamaba, era visto como una verdadera masa indefensa y capaz de ser moldeada, manipulada o guiada a través de los mensajes.
Las frases: “emitido tal mensaje obtendremos tal conducta”, “frente a este estímulo, ésta será la respuesta” nos dan una idea más o menos exacta de lo que se ha dado en llama la Teoría Hipodérmica de la comunicación.
Recordemos que Joseph Goebbels, ministro para la propaganda en la Alemania nazi, consideraba a los humanos como masa manipulable. Y utilizaba la prensa y la radio para influir con su mensaje sobre la opinión de la gente. Con este modelo pretendía establecer un vínculo de mando y de unión entre la elite y la masa.
En las décadas siguientes (40 y 50s), las estrategias de comunicación orientadas a influir en la opinión de la gente se afinan. Se vuelven menos mecánicas. Los estudiosos recomiendan: Es mejor presentar los factores negativos y positivos a la hora de convencer. Claro que advierten que el factor considerado más negativo o más contrario a la propuesta debe ser “hábilmente atenuado”. Se descubrió también que era muy importante utilizar la credibilidad de un comunicador concreto para subrayar el mensaje, y que, el ataque al pensamiento emotivo, pasional, e instintivo de la gente resulta altamente efectivo.
Finalmente se aceptó que los medios de comunicación no eran tan todopoderosos y que el entorno social juega un papel importante al momento que la gente toma decisiones (Teoría de los efectos limitados). El estudioso norteamericano Lazarsfeld, afirmó que "la opinión política, se crea más con los medios del grupo y sobre todo a través de los líderes del mismo". (Más)